En Lectura Lab bastantes veces hemos señalado que el proceso de implantación del libro electrónico o digital en Estados Unidos tenía un adelanto de tres años sobre la situación de los mercados europeos. También hemos insistido en la posible utilidad de estudiar ese proceso como modelo para predecir una evolución en los mercados europeos y, más tarde, en los mercados latinoamericanos.
La empresa, que fue una de las primeras en ocuparse de la venta por internet, en su comunicado de prensa recueda que comenzó a vender libros en julio de 1995. Doce años más tarde, en noviembre de 2007–reseña– Amazon introdujo el revolucionario lector Kindle y comenzó a suministrar libros digitales para su dispositivo.
Hacia julio de 2010 –añade– las ventas de libros digitales habían superado las de los libros de tapa dura y seis meses más tarde los Kindle Books han sobrepasado también las ventas de los libros en rústica para convertirse en el formato más popular de Amazon.com.
La empresa indica que “hoy, menos de cuatro años después de introducir los libros Kindle, los clientes de Amazon.com están comprando más Kindle Books que todos los libros impresos, tanto en rústica como en tapa dura”.
Por otra parte también señala que actualmente sus clientes eligen libros digitales "con más frecuencia que impresos”. Aclara que la empresa tenía grandes expectativas de que esto sucedería de alguna manera, pero nunca imaginó que ocurriría tan rápido, teniendo en cuenta que “hemos estado vendiendo libros impresos durante quince años y libros digitales sólo menos de cuatro”.
Amazon también se refiere en el comunicado al éxito que está teniendo el Kindle con ofertas especiales que se vende a 114 dólares y que se ha convertido “en el más vendido de la familia Kindle”. Este modelo en oferta es del tipo ad-supported reader, es decir un libro con publicidad, y su precio representa un ahorro de 25 dólares.
Con todas estas informaciones hay quien comenta que la pulpa de papel comienza a hacer planes de jubilación.
¿Qué pasa en el Europa? Primeros síntomas en Gran Bretaña
El mercado británico es el más avanzado de Europa en cuanto a la implantación del libro digital. Por esta razón puede ser interesante observar si se manifiesta allí algo parecido a lo vivido en Estados Unidos, que indique que ya está en marcha un proceso de asentamiento de los libros digitales en nuestros mercados.
Quizás una primera muestra podamos encontrarla en la noticia hecha pública por Gordon Willoughby, director de Kindle para Europa. Willougby señaló que las ventas de Kindle en Gran Bretaña son "verdaderamente asombrosas". Desde el 1 de abril de 2011, por cada 100 libros de tapa dura Amazon ha vendido 242 libros digitales.
Este dato es llamativo teniendo en cuenta que Amazon lleva comercializando libros digitales en el mercado británico desde hace apenas nueve meses.
Parece que se inicia en Europa la misma secuencia vivida en el mercado norteamericano.
