Anatomía de la Edición, la web dedicada a estudios sobre el sector editorial, ha publicado un estudio sobre el uso de Twitter en las editoriales españolas en 2011 que revela que en solo dos años el número de ellas con presencia en esa red social ha pasado de 12 a 209. El número de tweets lanzados por las editoriales –el primero fue en 2007– ha sido de 90.198 y de estos la mitad corresponden a las veinticinco editoriales que más tweets producen.

 

"El miedo inicial ya pasó y las modas también" –señalan los autores del estudio–. "Twitter se presenta como un canal totalmente sólido en el mundo anglosajón –añaden– (con 250 millones de usuarios) y en España (que en el año 2010 registró más de 2,8 millones de usuarios), aunque aún se está muy lejos de los más de 16,5 millones de usuarios de Facebook".

 

En ese sentido explican que Twitter posee una serie de peculiaridades que la hace distinta y no intercambiable con Facebook, que es una verdadera red social, mientras que Twitter "es un canal exclusivo de comunicación que significa tiempo real en internet".

 

A juicio de Alberto Vicente y Silvano Gozzer, responsables de Anatomía de la Edición, el explosivo crecimiento del uso del canal indica y refuerza la idea de que "se está usando de manera cada vez más natural dentro de la estrategia de comunicación de las editoriales".

 

Sin duda el hecho de que en 2009 fueran doce las editoriales que usaban Twitter y en 2011 sean doscientas nueve (lo que supone un incremento del 1.741 por ciento) mientras se espera que sigan añadiéndose, permite a los autores del estudio asegurar que "Twitter se está consolidando dentro de la estrategia general de comunicación".

 

 

El estudio recogió datos del total de las editoriales que actualmente usan Twitter en España entre el 11 y el 13 de julio de 2011. La lista completa está disponible en @Anatomiaedicion de modo que los interesados pueden seguir, con un solo botón, a las 209 editoriales objeto de la muestra.

 

En las conclusiones del estudio se destaca que de media, el número de seguidores de las editoriales respecto del año pasado ha crecido en 1.139 por ciento. La editorial con más seguidores en 2010 ha sido Random House Mondadori, que ha pasado de 1.440 a 52.000. Con el número de seguidores también ha crecido la actividad de las editoriales en Twitter: si el total de tweets en 2010 fue 5.400, en lo que va de 2011 esas mismas cuentas han llegado a 28.700, lo que representa una variación del 425 por ciento.

 

Las variables que el estudio tiene en cuenta abarcan también información acerca de número total de seguidores y seguidos, número de listas en las que aparece cada editorial, número de respuestas en cada cuenta, porcentaje de tweets que contienen enlaces o actividad de las cuentas en los últimos treinta días.

 

El estudio completo está disponible en este enlace y también se puede descargar en pdf.