El mercado de los anuncios para móviles aún presenta dificultades, pero los analistas de Berg Insight, firma especializada en estudios sobre la industria de telefonía, están convencidos de que esto va a cambiar de manera muy significativa en los próximos años, y de hecho estiman que en 2017 el 4,4 por ciento de la inversión publicitaria global en todos los medios de comunicación se destinará a la pantalla del teléfono.

Kevin Fitchard recoge estas reflexiones en una nota que publica en Gigaom. Según comenta, ese porcentaje no se refiere sólo a la publicidad digital –Berg estima que el contexto del móvil supondrá algo más de un quince por ciento del gasto en publicidad online–, sino al conjunto de todos los tipos de anuncio, desde los que vemos en televisión o en una página web hasta los que encontramos en las vallas publicitarias. Y eso contando además con que la estimación hecha por los analistas es conservadora, y deja fuera de la consideración “móvil”, y por tanto de la cuenta, los anuncios que se ven en tabletas digitales y dispositivos similares. La estimación se ciñe a la publicidad que aparece en el teléfono móvil.

Según repasa Fitchard a partir de los datos facilitados por Berg, en 2011 los anuncios para móviles y el marketing integrado alcanzaron los tres mil ochocientos millones de euros (cinco millones de dólares) en el mercado estadounidense, dominado por AdMob de Google y las plataformas de iAd de Apple. Para 2017, la firma predice que esa cifra se multiplicará por cinco, hasta llegar a casi veinte millones de euros.

Es una predicción muy razonable si se tiene en cuenta la significativa cantidad de atención y tiempo que los consumidores dedican a los dispositivos móviles, y sin embargo “es un canal que atrae poco más del uno por ciento de los dólares empleados en publicidad”, en palabras de uno de los analistas de Berg.

En un mundo en que la tecnología evoluciona a alta velocidad, puede parecer aventurado realizar predicciones a cinco años vista. Pero –si como dice Fitchard– el análisis está en lo cierto, supone una buena noticia para una empresa como Facebook, que ve cómo su propio tráfico y sus usuarios se desplazan a las plataformas móviles, pero que ha comenzado a anunciarse en el teléfono desde hace muy poco tiempo.

La pantalla del móvil es la valla publicitaria del futuro