"No se trata sólo de que Amazon esté probando cuán temprano los compradores están dispuestos a tomarse en serio la Navidad" –afirma Judit Rosen en un artículo que publica en Publishers Weekly. La periodista recuerda que el año pasado trasladó sus ofertas del Black Friday (Viernes Negro) a las vacaciones del 1 de noviembre, "una estrategia que está repitiendo".

 

En este panorama anticipatorio de la Navidad para animar las ventas, también consigna que Target anunció ayer sus ofertas de Black Friday en su web. Mezclados entre los juguetes y la electrónica aparecen también diez libros con el 50 por ciento de descuento, incluidos los de Amy Poehler Yes Please y el  de Bill O'Reilly Killing Patton.

 

Añade que Wall-Mart también ha publicado sus ofertas en línea.

 

Advierte que a pesar de que no incluyen libros, el Wall Street Journal ha avanzado que el minorista está considerando la posibilidad de combinar con Amazon sus precios de venta online.

 

Rosen agrega que por su parte Barnes & Noble está tomando un camino diferente para atraer a los clientes en sus tiendas de ladrillo y cemento antes de Acción de Gracias.

 

Tras el éxito del año pasado de su campaña Discovery Friday está expandiendo la celebración a tres días con el Discovery Weekend [Descubre el fin de semana] (del 21 al 23 de noviembre) con actividades en cada una de sus más de seiscientas cincuenta tiendas. Estos atractivos van desde torneos de Linkee® para aprender a dibujar como Mo Willems hasta más de un centenar de presentaciones de autores.

 

Mitchell Klipper, director de Barnes & Noble dijo que la empresa está "orgullosa de ayudar a nuestros clientes a descubrir los regalos perfectos para las vacaciones a través de nuestra extensa variedad de libros increíbles, Nooks, juguetes, juegos y regalos, con las recomendaciones personalizadas de nuestros expertoslibreros". "Estamos muy contentos de ampliar el lanzamiento de nuestra temporada especial de vacaciones a un fin de semana antes de  Acción de gracias" –aseguró.

 

Sin embargo –señala la periodista– un grupo de vendedores de libros está decidido a mantener la campaña en Navidad. Aunque los libreros independientes están llenando sus tiendas con títulos para vacaciones, están ahorrando esfuerzos para el gran impulso del sábado después de Acción de Gracias, el 29 de noviembre, cuando se celebra Small Business Saturday. Por segundo año consecutivo, servirá de lanzamiento a Indies First, donde autores e ilustradores hacen campaña para ayudar a los pequeños comerciantes a colocar cada libro en las manos correctas.