Hay cientos de subculturas a las que se puede llegar a través de Tumblr para promocionar libros, ha explicado Rachel Fershleiser durante la conferencia
The FutureBook 2014, celebrada el 14 de noviembre de 2014 en Londres y cuya crónica publica el medio especializado
The Bookseller.
Fershleiser es encargada de la difusión editorial en Tumblr, una plataforma de blogs creada por David Karp en 2007, el mismo año del lanzamiento de iPhone y de Kindle de Amazon.
Tumblr constituye una gran oportunidad para que las editoriales promocionen sus libros –opina Fershleiser–, para quien ya no es necesario contar con una gran sección de prensa para llegar a todo el mundo, sino que desde un ordenador con conexión a internet se puede alcanzar a una audiencia adecuada para cada tipo de libro y establecer un diálogo entre autor y lectores.
Llegar a las comunidades que habitan Tumblr es también una oportunidad para involucrar a los fans de un libro o un autor en su promoción. Un ejemplo de ello son las novelas de la escritora estadounidense Rainbow Rowell, que han sido publicadas en una edición de coleccionista con imágenes compartidas en Tumblr por sus lectores. Jennie Rose Halperin, una de las participantes en la conferencia, recordó que «no hay que temer a la innovación que viene de la periferia».
Según los datos que menciona Fershleiser, Tumblr es una comunidad que desborda creatividad ya que el 48 por ciento de los contenidos que se publican son creados por los propios blogueros. Por eso Tumblr es también para los editores un lugar donde descubrir nuevas voces literarias con audiencias ya probadas, una posible fuente para el próximo bestseller. Ya ha sido publicado uno centenar de libros basados en posts en Tumblr.
Tumblr está formado en la actualidad por más de 109 millones de blogs, 94,6 mil millones de posts y 285 empleados. Su eslogan dice: «Sigue a los creadores del mundo».
