Russell (Russ) Grandinetti, vicepresidente de la división Kindle de Amazon, ha revelado que los después de analizar los patrones de compras de los abonados a Kindle Unlimited han observado que los clientes están gastando un promedio del veinticinco por ciento más en libros tras suscribirse a KU.

Grandinetti, considerado "el lugarteniente de Jeff Bezos", participó en la Conferencia Digital Book World que se celebró en Nueva York del 13 al 15 de enero de 2015 en una "conversación franca" sobre el negocio del libro junto con Michael Cader y Mike Shatzkin.

Jane Friedman ha publicado en su blog un resumen de los puntos que considera sobresalientes de la charla.

Grandinetti, entre otros asuntos, sostuvo que no tiene respuestas particularmente impactantes a largo plazo sobre Kindle Unlimited, el servicio de suscripción de ebooks lanzado por Amazon en agosto de 2014. Sin embargo apuntó que según ha podido observar la empresa, teniendo en cuenta los patrones de compra de los clientes sesenta días antes de suscribirse a Kindle Unlimited y sesenta días después, "están gastando más dinero en libros después de suscribirse, un promedio del veinticinco por ciento".

En cuanto a los servicios de suscripción digitales en general, Grandinetti hizo hincapié en que están desempeñando un papel muy importante "en todas las categorías de medios digitales" . El directivo de Kindle subrayó que no hay posibilidades de ver que no tengan éxito en algún nivel, e invitó a pensar en Netflix, Spotify, etcétera. "Los libros no serán inmunes a esto. ¿Cómo pueden crecer el negocio y que sea progresivo?" –apuntó.

Agregó, que la venta a la carta es muy saludable en el mundo digital, aunque no sea el caso de otros medios de comunicación, como la música aunque apuntó que es prematuro hacer evaluaciones ya que KU solo lleva seis meses de rodaje.

Señaló que la suscripción puede ser una opción que un editor tendrá que considerar en algún momento del ciclo de vida de un libro. "Podría comenzar a la carta y luego ir a la suscripción, o tal vez ser el primero de una serie que luego será por suscripción. "Los editores –aseguró– tendrán que tomar el mismo tipo de decisiones estratégicas que se hacen en el negocio del cine y la televisión".

Por otra parte, señaló que los autores de KDP Select [que ofrece a los autores, entre otras muchas cosas, participar en la Kindle Owners’ Lending Library (KOLL] renuevan en un noventa y cinco por ciento su contrato de exclusividad con Amazon que –a su juicio– es muy corto (tres meses) y además destacó que el número total de títulos inscritos en KDP Select ha crecido un 35 por ciento desde el lanzamiento de KU.

También apuntó que la venta de libros a la carta a través de KDP Select está creciendo más rápido que los títulos no incluidos en Select, y añadió que que si se suma en el dinero que ganan los autores de KU/KOLL, los ingresos en el período agosto 2014-diciembre 2014 han sido más del doble de los del mismo período en 2013.

Russ Grandinetti: los clientes gastan más dinero en libros después de suscribirse a Kindle Unlimited