Para Seth Godin, el polifacético empresario norteamericano y gurú de la informática, cada vez está más claro que el modelo en la web es ganar tráfico con contenido libre y monetizar con anuncios.

 

En un artículo que titula ¿Está Google volviendo estúpida la web? su reflexión viene a cuenta del poder de Google que, según Godin, sufre la presión de Wall Street para ofrecer mayores beneficios a sus accionistas y que, en su opinión, provendrán de los anuncios que venda.

 

Por eso y para maximizar sus ganancias –opina–, Google se ha pasado los últimos nueve años trabajando agresivamente para aumentar la proporción de anuncios en cada página en sus resultados de búsqueda, además de tratar de mantener al usuario tantos clics como sea posible dentro del ecosistema de Google. 

 

En ese sentido, Godin recuerda que si los editores quieren tráfico, Google se ha encargado de avisarles que tendrán que pagar por ello.

 

Godin admite que Google está en su derecho, por supuesto, pero eso significa que las tácticas publicitarias en todos los demás sitios serán cada vez más agresivas, ya que el tráfico de búsqueda es más difícil de lograr con un buen contenido.

 

Eso significa –afirma– que los editores de contenido están moviéndose hacia el tráfico social y viral, porque ya no pueden contar con que la búsqueda trabaje para ellos. Por eso Godin se reafirma en el título de su artículo porque, a su entender, es esta adicción a lo social lo que hace más tonta la web. "Si quieres tonelaje, baja el listón" –apostilla Godin.

 

El artículo completo puede consultarse en este enlace.