José Manuel Anta, director general de la Federación de Asociaciones Nacionales de Distribuidores de Ediciones (FANDE) y de la Unión de Distribuidores Nacionales de Ediciones (UDNE) cree que "no tiene demasiado sentido" acotar la distribución de contenidos digitales a un criterio geográfico y afirma que esta actividad debería avanzar cada vez a un ámbito de mayor normalización con el objetivo de la creación del tan proclamado “mercado digital único europeo”.

Anta expresa estas opiniones en un artículo que ha preparado especialmente para las publicaciones de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez, con motivo de la celebración de Readmagine, la Semana sobre la innovación digital de la lectura y los libros, organizada del 8 al 12 de junio de 2015 en Casa del Lector, que incluye el Segundo encuentro de los principales distribuidores europeos de ebooks, con el objetivo de constituir el Grupo de Distribuidores Digitales Europeos.

Habida cuenta de los cambios tan importantes y acelerados que se están produciendo en el sector de la edición y comercialización de contenidos editoriales digitales, desde FANDE, y en concreto desde una de sus Asociaciones miembro (UDNE), hace más de cuatro años, se planteó la posibilidad de integrar en esta Asociación de Distribuidores, a las empresas que comercializaban contenidos editoriales digitales.

A este respecto, desde esa fecha y hasta el momento actual, se han incorporado a la Asociación un total de 17 empresas que operan en el segmento de la distribución de contenidos digitales. En concreto se trata de las siguientes empresas: Libranda, Versus, E-Libro, Leer-e, Esdecomic, Digital Books, Ulzama Digital, Bubok, Zonaebooks, Arvato Digital, Dawson Books, Lituralia, Bookwire, Arnoia Digital, Lektu, Odilo y Tagus.

Cada una de estas empresas desarrolla su actividad desde diferentes perspectivas y modelos de negocio. Hay empresas que proceden del ámbito tecnológico, otras del sector editorial, otras se han desarrollado desde estructuras de distribuidores de libros impresos, o también desde el negocio principal de la impresión bajo demanda.

En cualquier caso, les une el punto común de su actividad en un campo como el de la distribución de contenidos editoriales digitales, plagado de retos, pero también de oportunidades, y en el cual la casuística de los temas que les preocupan es muy particular.

Así este Grupo ha desarrollado en estos años de actividad dentro de la Asociación, su propia agenda de reuniones y temas a tratar, que se ha centrado en asuntos como la disposición de información sobre la situación del mercado, el suministro de contenidos a la red de bibliotecas, la digitalización de los libros de texto, el marco legislativo de referencia (Ley del Libro y la Lectura, Ley de Propiedad Intelectual, Ley de Servicios de la Información, Ley de Protección de Datos…), la fiscalidad específica (con un tipo de IVA diferenciado respecto a los productos impresos), las políticas de fijación de precios por los editores y de discriminación de los canales de comercialización, las medidas antipiratería, etcétera…

Uno de los temas específicos que también se planteó en este Grupo de Distribuidores Digitales integrados en UDNE, fue la necesidad de contemplar aspectos relacionados con la comercialización internacional y las posibilidades de colaborar con empresas distribuidoras extranjeras, además de compartir su visión respecto a los problemas y retos comunes a los que se enfrentan.

En el ámbito de la distribución de contenidos digitales, parece que no tiene demasiado sentido tratar de acotar la actividad siguiendo un criterio geográfico, más allá de la propia legislación aplicable a cada mercado, circunstancia que además en un marco propio como el europeo, debería avanzar cada vez a un ámbito de mayor normalización con el objetivo de la creación del tan proclamado “mercado digital único europeo”.

Así pues, este punto de partida fue el que nos llevó a plantear como proyecto desde UDNE y FANDE, la necesidad de poner en valor las iniciativas que se están desarrollando en Europa referidas a este ámbito, y especialmente en lo que respecta a la distribución de contenidos digitales, analizando la situación de las mismas, los problemas y retos a los que se enfrentan, las distintas tipologías de empresas, y las perspectivas de futuro de este sector, así como fomentar la colaboración entre empresas europeas de este ámbito de actividad.

Con esta premisa, en junio de 2014 tuvo lugar el 1º Encuentro Europeo de Distribuidores Digitales, organizado por FANDE y UDNE, con la inestimable colaboración de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez y la Dirección General de Industrias Culturales y del Libro, y en el cual contamos con la presencia de empresas creadas en países europeos, y que desarrollan su labor de comercialización de contenidos editoriales digitales, bajo diferentes modelos y sistemas.

En concreto se contó con la participación de empresas de Alemania (Bookwire, Libreka y Tolino), Gran Bretaña (ePub Direct, Gardners y Faber), Francia (Eden Livres, Numilog y e-plateforme Editis), Italia (Edigita, Book Republic y Media Library) y España, con la presencia de las distribuidoras de contenidos digitales integradas UDNE.

En este primer Encuentro se llevaron a cabo presentaciones generales sobre las características y situación de la comercialización de contenidos editoriales digitales en los principales mercados europeos, así como presentaciones de los diferentes modelos de empresas que operan en este sector en cada país.

Habida cuenta del éxito y reconocimiento de esta iniciativa, tanto en España como internacionalmente, desde FANDE nos planteamos desarrollar este Encuentro con carácter anual, tratando de consolidarlo como un hito en el calendario internacional de eventos relacionados con el sector de la edición y comercialización de contenidos digitales, y tratando de convertirlo en una cita obligada cada año para los distribuidores digitales.

Esto nos ha llevado a organizar un 2º Encuentro en 2015, más ambicioso en su contenido y estructura, el cual se celebra de nuevo en junio, coincidiendo con la Feria del Libro de Madrid, y de nuevo contando con la colaboración de Fundación Germán Sánchez Ruipérez y la Dirección General de Industrias Culturales y del Libro.

Asimismo, este 2º Encuentro Europeo de Distribuidores Digitales se desarrollará en el marco de Readmagine, semana de la innovación en la Lectura y el Libro que pone en marcha la propia FGSR, con el objetivo de que se consolide como un Encuentro Internacional a celebrar cada año en España, centrado en el segmento de la comercialización de contenidos editoriales digitales, al igual que otros encuentros internacionales que se celebran en ciudades como Londres, Frankfurt o Nueva York.

Nuestra intención es reflejar en cada Encuentro Europeo de Distribuidores Digitales, las principales tendencias o noticias de interés que se están produciendo actualmente en el sector de la comercialización de contenidos digitales.

A este respecto, nos ha parecido sumamente interesante la estrategia que lleva a cabo la plataforma digital Tolino en Alemania, ya que está compitiendo con Amazon en lo que respecta al liderazgo en la venta de ebooks, así como llevando a cabo una línea de colaboración con socios europeos (iniciada en Holanda e Italia) que es muy importante destacar. Para hablar sobre este tema, nos acompañará Frederike Freundt, Responsable de desarrollo digital de Tolino.

Por otra parte contaremos con ponentes de primer nivel internacional que abordarán los diversos temas que compondrán el Encuentro: Distribución de Prensa Digital (con presencia de los responsables de la startup holandesa Blendle, considerada el “iTunes de la prensa” que acaba de recibir un importante respaldo financiero de The New York Times y Axel Springer), modelos de Bibliotecas (con directores de Bibliotecas de Estados Unidos y Europa, en una mesa redonda moderada por Luis González, de la FGSR), tendencias en la comercialización de ebooks (en una mesa redonda con participación de representantes de varios tipos de distribuidores digitales, que moderará Javier Celaya, de Dosdoce y en la cual se tratarán temas como los servicios de suscripción, los sistemas de DRM, los sistemas de suministro a bibliotecas…).

Finalmente la sesión de tarde la dedicaremos al segmento internacional, con la participación de José Henrique Guimarães (CEO del e-distribuidor brasileño Acaiaca Digital), ya que Brasil es el “país invitado” este año, y Rodrigo Rodríguez (CEO de Odilo) quien nos hablará sobre la experiencia de esta empresa española en lo que refiere a los proyectos que desarrolla en mercados internacionales.

Asimismo, desde UDNE se ha producido recientemente una noticia relevante como es la modificación de los Estatutos de la Asociación para acoger también a empresas extranjeras, convirtiéndose en la primera Asociación Internacional de Distribuidores (UDNE International Publishing Distribution Group), con sede en Madrid, ya que han sido varias distribuidoras extranjeras del ámbito de la distribución de publicaciones, las que nos han solicitado formar parte de UDNE, y ya forman parte de esta Asociación.

En este sentido, oficialmente plantearemos a todas las distribuidoras digitales europeas su posible integración en UDNE para conformar un grupo estable, que cuente con interlocución con las distintas instituciones públicas y privadas (tanto Europeas como Internacionales), además de fomentar las oportunidades de negocio conjuntas, y las iniciativas como el Digital Distributors Meeting, de carácter anual.

José Manuel Anta en Readmagine, tras el objetivo del mercado digital único europeo