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Prueba, experimenta y aprende: Marketing para librerías es el título del trabajo de Manuel Gil sobre el papel de las librerías en la cadena de valor del libro, analizado en el nuevo contexto del sector, que la Fundación ha publicado en Lectyo.com, un espacio on line que ha diseñado para la generación colaborativa de conocimiento entre los profesionales de la lectura y el libro.
Manuel Gil, autor del blog Antinomias del libro, y de numerosos libros, artículos y ponencias sobre su amplia experiencia en el sector del libro y la edición, sostiene que desde hace más de quinientos años, el libro ha sido el depositario y paradigma de la cultura. En la actualidad, y aunque todavía conserva grandes dosis de protagonismo –dice–, su liderazgo se está viendo amenazado por otras formas de consumir contenidos y por otros elementos del mercado del ocio y el entretenimiento.
En su opinión "muchos agoreros y escritores de responsos fúnebres dan por finiquitada la librería. Soy de los que piensan –asegura– que la defensa de la librería, del libro y la lectura, es un acto de resistencia frente a la ramplonería y empobrecimiento cultural de una sociedad mercantilizada y vacía.
A su entender "todo el sector debe abrir una vía de reflexión sobre la necesidad de mantener un tejido de librerías de fondo que posibilite la visibilidad de una edición bibliodiversa". Una vía de respuesta es potenciar la marca "librería" de manera que los lectores se identifiquen con un espacio de calidad para el encuentro con los libros.
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