Pinterest, una de las diez redes sociales con más tráfico, podría convertirse en una herramienta fundamental para los editores, si se deciden a utilizarla, como ya está haciendo Scholastic, en los Estados Unidos. Así lo señala Kate Watson, en un artículo que publica en The Bookseller, donde señala que la actividad editorial aún está en pañales en esta red emergente que permite la creación de entornos muy atractivos para los amantes de los libros y que, como ha reflejado Lectura Lab, ha calado con fuerza en el entorno de las bibliotecas.

Esta responsable de prensa de Vintage Books de la editorial Random House, cree que ahora es el momento adecuado para que el sector editorial experimente con esta red social. Aunque todavía nadie sabe cuál es su potencial, la idea de explorar formas nuevas de contar una historia, o de mostrar el contenido en línea a los lectores, es algo que en su opinión todo el sector debería de recibir con entusiasmo.

Está demostrado que el ser humano responde de manera instantánea a los estímulos visuales, ya sea para comprarse un libro o para elegir un par de zapatos. Por lo que si alguien prefiere una marca determinada o le gusta un escritor en especial, comprar a partir de una asociación de imágenes hace que el comprador-lector se sienta parte de un grupo.

Pinterest no es sólo una herramienta para la auto-promoción desproporcionada, continua Kate Watson. Esta comunidad virtual permite:

• Crear un entorno específico para los lectores.
• Dar a los títulos un posicionamiento dentro de un estilo de vida mediante la asociación de las imágenes.
• Conocer los comentarios de los lectores.
• Realizar campañas de crowdsourcing [tercerización masiva], etcétera.

La actividad editorial en esta red social está todavía en pañales, señala Kate Watson. Y aunque algunos todavía ni se lo han planteado, otros como Scholastic en los Estados Unidos, han creado un entorno muy atractivo para los amantes de los libros.

¿Es Pinterest el nuevo Twitter? –se pregunta Kate Watson–. “Sólo el tiempo lo dirá –señala–, pero todos los indicios hacen pensar que va a crecer tanto en términos de usuarios como de influencia”. En su opinión, en un momento como el actual, en el que cada referencia en línea y enlace es de creciente importancia para cualquier editorial, sería de “tontos” no intentarlo.