Mik Strøyberg, director de ventas de la plataforma Issuu en los Estados Unidos, ha publicado un artículo en TeleRead en el que vislumbra un futuro prometedor para el sector editorial, al que considera "a las puertas de un renacimiento". Para ello hace un recorrido por los cambios que ha sufrido la industria musical y cinematográfica según se han ido incorporando las nuevas tecnologías en ambos sectores.

Desde la llegada de los CDs, explica Strøyberg, muchos vaticinaron el fin del negocio musical, pero los músicos han seguido creando trabajos y los editores musicales siguen adelante con sus ingresos. Lo mismo ocurrió con el cine, continúa el articulista, y señala que aunque la tecnología ha permitido que las películas lleguen a través de otros medios digitales, los productores no han dejado de hacer películas de éxito y las empresas distribuidores han conseguido grandes ganancias. Por lo tanto, lo que ha cambiado, asegura Strøyberg, es el formato de distribución.

Los consumidores quieren tener acceso al contenido y aquellas empresas que se encargan de cubrir esta demanda están en auge; este es el caso de iTunes, Spotify, You Tube y Netflix. “Se trata de dar a los consumidores acceso al producto que quieren, cuando lo quieren y en la plataforma que prefieran” –asegura Støyberg.

El modelo de distribución está cambiando también en el sector editorial y en lugar de centrarse únicamente en las estadísticas relacionadas con el papel, editores con una mayor visión de futuro empiezan a contemplar la distribución de sus obras en plataformas para iPad, Kindle, Nexus, iPhone o en aquellas que han adoptado el modelo de impresión bajo demanda.

En el artículo se destaca que se están produciendo interesantes cambios, como el anunciado recientemente por Tina Brown, editora de Newsweek, que emitió un comunicado en el que explicaba cómo esta revista dejaba su edición impresa y se pasaba definitivamente al formato digital.

Según Strøyberg la industria editorial podría estar a punto de hacer “la remontada del siglo”. Estadísticas extraídas de empresas como MediaFinder.com revelan que la publicidad digital está contribuyendo enormemente en los resultados finales de los editores. Una previsión realizada por eMarketer, muestra cómo los ingresos totales que aporta la publicidad que se incluye en las revistas digitales aumentarán desde los 18 billones de dólares del 2012 hasta los 19 billones en el 2015.

En definitiva, está convencido de que al igual que la música y el cine han realizado con éxito el salto hacia la era digital, los editores también lo harán, ya que ofrecen contenido, que es vital para la cultura y muy valorado por los consumidores. La edición es parte del pasado y lo será del futuro, lo único que habrá que tener en cuenta, sentencia Strøyberg, es la forma en la que se distribuye el contenido en estos nuevos formatos.