Mathew Ingram, especialista en medios y cultura web, asegura que actualmente "nadie tiene todas las respuestas sobre el futuro de los medios de comunicación, y eso es bueno", después de asistir a la conferencia PaidContent Live celebrada recientemente en Nueva York sobre el impacto de lo digital en los medios y en su futuro.
La conferencia organizada por paidContent tuvo lugar el 17 de abril de 2013 con la participación de relevantes oradores, agentes de los medios de comunicación nuevos y tradicionales, con el propósito de avanzar líneas de futuro en este campo.
Al respecto, Ingram afirma que hay pocas –o ninguna– respuestas claras a los interrogantes puestos sobre la mesa ya que no hay soluciones únicas, pero matiza en tono positivo: “tenemos un montón de preguntas interesantes, y eso es un comienzo”.
Entre las preguntas que se plantearon en el encuentro, Ingram destaca las relacionadas con el modo de pago de los contenidos por parte de los usuarios; la publicidad como vía de subvención; las cuestiones éticas que puede plantear el patrocinio a las empresas periodísticas y de la viabilidad de que los creadores de contenido particulares tengan éxito al conectar directamente con la audiencia o bien a través de acuerdos con los medios existentes.
Ingram comparte la postura de Atlantic Media, cuyo presidente, Justin Smith, afirmó en una de las mesas de la conferencia que su organización no tiene la respuesta al reto de cómo generar dinero a partir de los contenidos. "Decir que el modelo de publicidad va a ganar sobre el modelo de pago es una tontería –afirmó Smith–. Creo que la solución estará en múltiples fuentes de ingresos, dependerá de lo experimental y creativo que se sea en la búsqueda de estas fuentes de ingresos... hay que probarlo todo. Y no debemos creer que una cosa va a funcionar frente a otra hasta que realmente experimentemos y lo observemos un tiempo".
El futuro no va a ser un modelo único, vaticina Mathew Ingram, tal y como quedó planteado en uno de los paneles, en el que estuvieron representados diferentes modelos de gestión. Entre ellos citó a ProPublica "–que se basa en un modelo de donación, que Dick Tofel cree que va a ser replicado en decenas de estados y ciudades, de la misma manera las áreas metropolitanas tienen más sinfonías o compañías de ballet– y Atlantic, y más allá News Corp., con su variedad de paywalls duros y blandos, y la MLB con sus app y estrategia basada en los contenidos”.
Otro panel destacado es "blogging superstar", cuyos componentes valora Ingram también por la variedad y validez de los modelos encarnados. En él intervino Maria Popova, ejemplo de escritora que conecta con la audiencia, de la que recibe directamente donaciones; Andrew Sullivan, editor de The Dish, que apuesta también por la relación directa con el lector, aunque no se opone a la publicidad; y Andrew Ross Sorkin, columnista en The New York Times.
Mathew Ingram concluye su artículo reforzando la idea de partida, en cuanto a que “el futuro de los medios de comunicación no va a ser una cosa, o incluso un par de cosas obvias –no hay una talla única para todos (si alguna vez la hubo)–”, e insistió en que hay que intentar explorar todo lo que sea posible y preciso hasta dar con las fórmulas
que funcionen.
En línea se pueden ver los vídeos de cada una de las principales sesiones de la Conferencia paidContent Live.
