Amazon integrará emplazamientos publicitarios en la pantalla de inicio o bienvenida de su dispositivo Kindle Fire, según revela Jason Del Rey, periodista de la revista Advertising Age. Del Rey afirma que, según ha comunicado un directivo de una agencia publicitaria, la compañía solicita unos seiscientos mil dólares por cada paquete publicitario que incluya la pantalla de esta tableta. Esta estrategia de Amazon servirá para reducir el precio de su actual Kindle Fire y, además, con el dinero recaudado la compañía financiaría el lanzamiento de su sucesor, una nueva tableta con más potencia y una pantalla mayor.

Jenn Webb, en su habitual columna en O'Reilly Radar, da cuenta de las informaciones vertidas por Del Rey, quien también indica que las campañas publicitarias tendrían dos meses de duración e incluirían un inventario de un producto de Amazon denominado ‘Ofertas Especiales’ (Special Offers). Asimismo, por el precio de un millón de dólares, los anunciantes obtendrían más inventario publicitario y serían incluidos en las campañas de relaciones públicas de Amazon, según han manifestado ejecutivos de varias agencias publicitarias que ya han iniciado negociaciones con la compañía.

El periodista revela también que hasta ahora algunos ejecutivos de las agencias publicitarias han declinado participar, y asimismo aduce varios motivos de preocupación. “Por un lado –afirma Del Rey–, Amazon no ha asegurado el número de dispositivos a los que llegarán los emplazamientos publicitarios, y ha comunicado a las agencias que aún no han decidido si los anuncios empezarán a aparecer en dispositivos que ya han sido comprados o solamente en los nuevos".

Asimismo, Webb da cuenta de las declaraciones que ha hecho Joe Wikert, director general y editor en O'Reilly Media, sobre esta estrategia de Amazon. Wikert, que ha evaluado la situación en su blog Publishing 2020, afirma que esto es solo el comienzo y que otros vendedores de libros electrónicos van a sufrir las consecuencias.

Wikert sostiene que "teniendo en cuenta que el objetivo de Amazon es ofrecer a sus clientes los precios más bajos en todos sus productos, ¿cuál es el siguiente paso lógico? ¿qué tal precios aún más bajos en aquellos libros electrónicos con los que Amazon empezase a hacer dinero a través de sus anuncios?”. Wikert asegura que en un futuro no muy lejano se empezarán a ver eBooks en Amazon a precios de liquidación: “No estoy hablando sólo de títulos autopublicados o libros que nadie quiere –afirma el editor– apuesto a que esto sucederá con algunos best-sellers y con títulos midlist [títulos importantes pero que no son best-sellers]. A su juicio, Amazon dará mucha importancia a esto y comprobará cómo estos precios más baratos sólo están disponibles a través de su programa de publicidad en libros.

En opinión de Wikert, “Barnes & Noble no podrá competir con Amazon si gran parte de la lista de eBooks de Amazon baja de 9,99 dólares a 4,99, o menos”. Asimismo, el editor sostiene que “incluso con la inyección de capital de Microsoft, Barnes & Noble no tendrá suficiente dinero para competir con pérdidas de este tipo, al menos no por mucho tiempo”.

Wikert se pregunta también "por qué no debería Amazon seguir esta estrategia, sobre todo teniendo en cuenta que esta táctica ayuda a eliminar a los competidores, conduce a una posición dominante en el mercado y soluciona el problema de la pérdida de liderazgo que tiene actualmente la compañía respecto de las ventas de muchos de sus libros electrónicos”.