We Are Social, una agencia británica de marketing y comunicación online 2.0, acaba de hacer público a través de Slideshare un estudio detallado del panorama digital en los países europeos, desde el número de personas que tienen conexión a internet, al uso que hacen de los medios sociales y los dispositivos móviles. Según el estudio, y entre otros datos, España se sitúa en una posición intermedia en cuanto a la penetración de internet y bastante alta en cuanto a las redes sociales aunque poco más de la mitad de los titulares de una cuenta no la consulta habitualmente.

Con algo más de cinco años de experiencia, We Are Social ha ayudado a grandes marcas, como Coca-cola, Ford o Microsoft, a relacionarse en los medios sociales. Se trata de una empresa que platea formas de marketing innovadoras, lo que le ha valido el reconocimiento internacional y la obtención de varios premios.

El estudio, que lo componen un total de doscientas setenta y nueva diapositivas, se ha presentado a través de Slideshare, buscando una estrategia más visual para que los datos lleguen de una forma mucho más efectiva.

Dicho esto, estos son los más destacados en relación con España:

• La penetración de internet en España es de un setenta y dos por ciento, lo que la coloca en una posición intermedia entre el noventa y cinco por ciento de países como Noruega e Islandia y el cincuenta por ciento de Rumania y Serbia.
• El tiempo que invierte una persona en internet al día es de aproximadamente cuatro horas a través de su ordenador portátil o de mesa y de una hora y tres cuartos mediante un dispositivo móvil.
• En el caso de los medios sociales, un noventa y tres por ciento tiene alguna cuenta, aunque solo el sesenta por ciento la consulte de forma activa. Le dedican una media de una hora y media al día y casi la mitad realiza estas consultas a través de sus dispositivos móviles. La geolocalización, de momento supone un modesto once por ciento.
• Entre los medios sociales más populares se encuentra Facebook, con un ochenta y tres por ciento de personas que tienen una cuenta, aunque solo un cuarenta y ocho por ciento la consulte habitualmente.
• Resulta interesante comprobar que Google+ y Twitter tienen un porcentaje similar en cuanto a personas registradas, algo más del cincuenta por ciento, pero en el caso de la primera, solo el catorce por ciento la consulta habitualmente, frente al veintitrés por ciento de Twitter.
• Los dispositivos móviles van ganando adeptos en España. Un sesenta y uno por ciento de la población consulta internet a través de alguno de ellos.
• El uso de los teléfonos inteligentes quizá sea el más generalizado. Un cincuenta y cinco por ciento tiene uno. Su uso más habitual es el de realizar búsquedas locales, con un ochenta y nueve por ciento, seguido muy de cerca por el ochenta por ciento que busca productos. A la hora de realizar las compras, sólo un veinticinco por ciento lo ha hecho a través de un smartphone.
• Por último, el estudio también ofrece datos sobre el tipo de tarifas móviles que se eligen en España. El modelo de suscripción postpago es el más habitual con un sesenta y siete por ciento, seguido de un cincuenta y seis por ciento que cuenta con conexión 3G. Un treinta y tres por ciento tiene un modelo de suscripción de prepago.