Tim Weller, director ejecutivo de Incisive Media, cree que las empresas de comunicación deben adoptar los modelos “polimórficos” que emplean las editoriales. Estos consisten en adaptar el contenido a todos los formatos y dispositivos existentes y ponerlo al alcance del lector de la forma más sencilla posible.

Oliva Solon ha publicado un artículo en Wired en el que se recogen las opiniones emitidas por Tim Weller durante el foro BLN Making it Mobile (MIM), que se celebró en Londres el 28 de noviembre de 2012. Allí ofreció su visión sobre la tecnología y cómo la considera un medio que facilita las cosas y que permite distribuir y dar a conocer la información en la forma en la que se debe hacer. Confiesa que es complicado cambiar la mentalidad de una empresa que siempre se ha basado en la versión impresa.

En 2006 los ingresos de su compañía empezaron a tambalearse, sobre todo a raíz de la crisis financiera mundial del 2009. “Tuvimos que cambiar nuestro enfoque en un ambiente estructural sumamente complicado” –explica Weller– “desde ese momento la atención se centró en el público y no en la tecnología”.

Existen tantos dispositivos, sistemas operativos y problemas de distribución que en un momento dado la compañía decidió implementar una estrategia de contenido a la que se denominó “edición polimórfica”. Ésta consiste en crear contenido que se pueda “reutilizar” automáticamente, de tal manera que el usuario pueda acceder al mismo desde cualquier tipo de dispositivo.

Una de las primeras medidas que hay que tomar, aclara Weller, es llevar a los lectores a que se descarguen aplicaciones táctiles optimizadas que adapten el contenido de forma rápida y sencilla, para que se pueda leer en cualquier dispositivo móvil.

La compañía eligió la revista British Journal Photography y decidió transformar esta publicación, con más de ciento setenta años de experiencia y con unas ventas de unos siete mil ejemplares por número, en un una aplicación para iPad trimestral que ha generado más de ciento setenta mil descargas.

Weller concluyó que aunque los medios tradicionales todavía generan decenas de millones de ingresos a las empresas, a largo plazo acabarán editados en su versión electrónica para tabletas.