La tendencia "blook”, es decir editar un libro a partir de un blog, lleva realizándose desde hace años. Hoy en día, esta tendencia esta siendo cada vez más habitual, en especial en los Estados Unidos y sobre todo desde la plataforma de microblogging Tumblr. Jenny Xie en un artículo publicado en la página web PBS explica algunos casos de éxito y analiza los valores que añade la utilización de esta plataforma a la promoción de obras y al descubrimiento de nuevas voces.

Uno de los casos más reciente en los Estados Unidos ha sido el éxito cosechado por el “blook” de Allie Hagan titulado Suri´s Burn Book. En un principio su autora creó el blog en esta plataforma sin tener grandes expectativas. “Pensé que era una idea divertida y que si llegaba a tener suerte, sería uno de eso blogs en Tumblr que hace reír a todo el mundo durante dos semanas para luego desaparecer” –explica la autora.

Cuando hay que dar el paso para convertir esas entradas de un blog en un libro, lo primero que hay que hacer es buscar un editor, pero es ahí dónde surge la gran pregunta ¿dónde? Tumblr facilita mucho esta tarea, explica Jenny Xie. Esta plataforma conjuga dos aspectos importantes, ya que por un lado es un espacio de microblogging pero también una red social. Por tanto, cuando alguien escribe un post, y hay gente a la que le gusta, sólo tiene que “rebloguearlo”. Con una comunidad de más de ochenta millones de blogs, es posible confirmar la existencia de un público ávido de probar nuevos proyectos cada día.

Hace poco, la compañía añadió a sus filas a la community manager literaria Rachel Fershleiser. Según ella se dan casos en los que los libros que surgen a partir de un blog de Tumblr son un recopilatorio de imágines con pequeños textos a pie de foto. En otros por el contrario, se ofrece una perspectiva totalmente nueva. Este es el caso de Emma Koenig y su F*ck I´m In My Twenties. Se trata de las crónicas de una adolescente en las que habla de su carrera, del amor, de la amistad o del éxito. A raíz del éxito conseguido a través de Tumblr, se acabó publicando un libro. Por tanto, para todos aquellos escritores que ni siquiera son conscientes de su talento, o que carecen de acceso a las editoriales tradicionales, esta plataforma les ofrece un espacio en el que exponer su trabajo y en el que ser descubiertos.

Tumblr, añade Jenny Xie, ofrece toda una jerarquía de valores a la publicación de un libro. Así por ejemplo, hace posible que un contenido en línea llegue a lectores “offline”. En un primer momento añade valor a lo publicado en el blog, ya que en ocasiones cuando se realiza una edición impresa, está no se crea recuperando las imágenes y los comentarios a pie de foto, sino que el autor añade sus propias experiencias y observaciones en torno a diversos temas. Y por último, a la obra se le añade el carácter de comunidad. Cuando se publica un libro de esta plataforma se realiza toda una campaña de promoción a través de otra famosa plataforma de microblogging como es Twitter, y además la empresa organiza eventos como lecturas o fiestas de lanzamiento. Como explica el artículo, cada libro publicado es otra oportunidad para que la plataforma se amplíe y vaya creciendo tanto en creatividad como en influencia.

Se dan dado casos en los que estos “blook” han saltado a la televisión, por lo que cada vez es más habitual que se utilice Tumblr para descubrir nuevas voces e imaginarlas en forma de libro, un programa de televisión o radio, o una serie online. Por consiguiente, como explica Fersheleiser esta iniciativa a su juicio  "va a tener menos que ver con descubrir proyectos individuales y más con descubrir voces interesantes”.