Da igual el negocio que se tenga entre manos, Facebook puede ser el lugar preciso para entrar directamente en el mercado o encontrar el nicho apropiado. Así de contundente se manifiesta Eric Taylor en un artículo publicado en Publishing Perspectives en el que ofrece una serie de consejos para conseguir realizar buenas campañas de marketing en esta red social dentro del sector de los libros.

Lo primero que recomienda Taylor es hacer un uso apropiado de los anuncios. Aunque muchos no estén a favor de este tipo de publicidad, pagar en esta red social puede sobrepasar considerablemente el alcance de un anuncio orgánico. Entre los dos tipos de anuncios que se pueden realizar, este periodista destaca dos: las historias patrocinadas y los post promocionados.

• Las historias patrocinadas son aquellas que aparecen en la parte derecha de la página. Son bloques de anuncios que describen las acciones de los amigos del usuario, como por ejemplo si se han registrado en alguna página, que post les han gustado más, enlaces a otras páginas etcétera. Estos “gustos” tienen una influencia mucho mayor que cualquier otro tipo de anuncios ya que provienen de personas de confianza.
• Los post promocionados son esencialmente mensajes de Facebook que se decide promover como anuncios. A través de este tipo de promoción la información aparecerá de forma más destacada en las noticias del muro y por consiguiente se gana en visibilidad.

El siguiente paso importante que ofrece Taylor es difundir el mensaje lo más posible. Para ello Facebook cuenta con un nuevo servicio que permite insertar mensajes en cualquier página web o blog. Esto a la larga puede animar a más gente a seguir la marca en esta red social.

También es recomendable atender y ponerse al servicio del nicho de mercado, es decir, utilizar hashtags. Resultan especialmente útiles, explica este periodista, sobre todo al principio. Por ejemplo, se pueden utilizar hashtags relacionados con un género de literatura específico e incluirlos en el estado, los mensajes e incluso en los anuncios. Los clientes potenciales que busquen esos hashtags en su nicho es más que probable que encuentren de forma sencilla el libro o página que se quiera promocionar.

Y por último, algo que hay que tener en cuenta es el algoritmo de Facebook. Aunque nadie puede saber a ciencia cierta cómo funciona, existen nociones que incluso la empresa de Zuckerberg ofrece y que pueden resultar muy útiles. Hay que asegurarse de que todos los mensajes que se envían se dirigen directamente al mercado que se está buscando. Y por supuesto, finaliza Taylor, los mensajes deben ser de una calidad impecable, que lleguen y que entretengan al público.