Entre las prioridades de Pinterest en principio no parece estar convertirse en una red social sólida, sino más bien en construir un potente motor de búsqueda visual. Los últimos cambios, como las Rich Search o búsquedas enriquecidas y las adquisiciones que ha realizado la empresa, muestran que esta red, a la que en ocasiones la han denominado “Anti-social”, quiere encontrar la manera de mostrar aquellos datos que les son más útiles a sus usuarios. Y como es natural, esto tiene importantes repercusiones en el etiquetado y en el posicionamiento de las imágenes.

La compañía se ha dado cuenta de que los motores de búsqueda visuales deben estar, como ocurre con otras redes, por delante del ingenio humano. Hace tiempo su motor de búsqueda dependía de pistas textuales –explica Lauren Orsini en un artículo en ReadWriteWeb– por lo que los usuarios sólo tenían que escribir varias veces seguidas una misma palabra para engañar al sistema.

Pero la empresa ha adquirido Punchfork y Visual Graph que permiten identificar objetos reales dentro de la imagen, lo que facilita el que la red se desvincule más de los textos. ¿Qué repercusiones puede tener esto? –se pregunta Orsini. A partir de ahora –comenta– la gente va a tener mucho más cuidado a la hora de optimizar sus imágenes para aparecer en el top de las que seleccione el motor de búsqueda de esta red.

Curalate, una empresa dedicada a aconsejar a las marcar a optimizar su contenido en Pinterest, ha compartido consejos generales para posicionar las imágenes en los puestos más altos. Incluir colores cálidos o no abusar de las escala de grises eran algunos de estos consejos –aclara Orsini.

Pero ahora la compañía ha introducido las Rich Search o búsquedas enriquecidas, por lo que la optimización de las imágenes tiene que cambiar y no es de extrañar –comenta Orsini– que a partir de ahora se incluyan muchos más metadatos en las fotos, algo que afectará en última instancia a aquellos bloggers, por ejemplo de arte, que quieran presentar sus imágenes y posicionarlas en los puestos más destacados.

El ensayo Pinterest para bibliotecarios, preparado por Natalia Arroyo y Luis González, de la Fundación Germán Sánchez Ruipérez, que contiene, entre otros análisis, pautas sobre el uso de este medio social dirigidas a los profesionales del ámbito bibliotecario, puede descargarse en Lectyo.com. Solo es necesario registrarse en este sitio en la red de la gente de la lectura.